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宏達電董事長王雪紅曾經坦承，宏達電行銷出了問題，New HTC One定價就在全球引發爭議，宏達電在美國推出舊機換新機補貼100美元的活動，但在英國綁約售價，卻比對手蘋果iPhone 5高出100英鎊，大膽的行銷手法遭到專家批評。

市占排名跌到全球十名外的宏達電，為了拚翻身，現在更傳出不惜砸三千萬台幣，找原本使用愛瘋的五月天代言新New hTC One，宏達電努力改變行銷策略拚買氣，但國外網站披露，宏達電在英國美國市場訂價策略好偏心。

根據美國官網公布，New hTC OneE最新促銷活動，舊機換新機補貼獎勵金100美元，折合台幣就現省3000元，反觀英國市場價格卻硬梆梆，綁約兩年，月付33英鎊，用戶還要再付100英鎊購機費，也沒有任何補貼，價格比IPHONE5還貴。

New hTC One已經開放在英國預購，32G單機價格折合台幣約23000千元，德國報價最貴上看26000，據傳3月8日在台灣的上市價格，可能落在23000元到25000元，但台灣消費者還是希望宏達電祭出全球最低價。

酷炫的外型走高CP值的小米機，則是搶在New hTC One上市前推出二代機預購，4.3吋觸控螢幕，四核心處理器，800萬畫素相機鏡頭，16GB版售價1999元人民幣，相當台幣約9500元，企圖以低價搶市佔，宏達電除了要面對三星大對手，就連大陸機也來勢洶洶，看來挑戰還不小。